Astral Radio a lancé la semaine dernière un service musical numérique sur demande pour ses réseaux NRJ et Virgin Radio. Il comprend un lecteur vidéoclips en continu et des occasions multiplateformes pour les annonceurs. (Voir le lecteur sur NRJ).

Le service fonctionnera aussi sur téléphone mobile et offre la possibilité d’accéder à une bibliothèque de vidéos et à du contenu exclusif, comme des entrevues et des avant-goûts d’albums à paraître. L’utilisateur peut en outre faire sa propre liste de lecture, écouter des webradios et partager ses coups de cœur sur les médias sociaux. Pour voir une démonstration vidéo.

Astral a conclu des partenariats avec Sony Music, EMI, Warner Music, Universal Music et plusieurs étiquettes indépendantes pour offrir son nouveau service.

«Le Lecteur sur demande a été créé pour proposer une expérience symbiotique entre nos usagers des plateformes radio et numérique, en capitalisant sur l’engouement lié aux découvertes musicales que nous faisons entendre», explique Rob Farina, vice-président exécutif au contenu d’Astral Radio.

Quant aux annonceurs, ils pourront commanditer divers contenus, comme les entrevues exclusives et les webradios. Ils pourront aussi intégrer leur marque en ayant recours à la domination (habillage de page, îlots permanents), aux traditionnels îlots et aux vidéos pre-roll (aussi offerts en audio), en plus de bénéficier d’offres multiplateformes combinant web, radio et mobile.

«J’hésite à dire que nous offrirons aussi de la « pub sur demande », mais les possibilités sont vastes et nous seront ouverts aux idées et initiatives des annonceurs», indique Mario Cecchini, vice-président principal, ventes et marketing.

Une campagne promotionnelle réalisée à l’interne sera lancée à la mi-février, avec comme porte-parole la chanteuse pop Katy Perry, que l’on a pu voir dans le webinaire de présentation mercredi dernier.

La version mobile du Lecteur sur demande sera offerte au printemps, lorsqu’Astral lancera sa 2^e génération d’applications.