Radio-Canada/CBC a inauguré le mois dernier le programme «Vivez mieux», commandité par Loblaws et sa gamme Menu bleu. L’objectif : encourager les Canadiens à faire de meilleurs choix santé.

L’initiative a été lancée pendant Kampai! et Steven and Chris sur CBC, où des produits Menu bleu du Choix du président ont été intégrés. On verra d’autres placements et des vignettes vidéo de la marque sur ces émissions, de même qu’à Pour le plaisir, Droit au but, Les lionnes et C’est ça la vie. À la Première Chaîne, L’après-midi porte conseil et Culture Physique seront aussi mises à contribution.

La campagne possède également son microsite, où sont proposés des recettes, conseils, ressources et billets.

Jusqu’au 18 mars, les consommateurs sont ainsi invités à choisir la municipalité qu’ils veulent soutenir par le biais d’une application Facebook, qui leur demande de donner des exemples d’initiatives santé, personnelles ou collectives, afin d’accumuler des points.

Selon le total amassé, 13 finalistes seront déterminés et courront la chance de remporter le titre de «Capitale santé du Canada». Le microsite présentera alors un «tableau des meneurs» jusqu’à ce que le gagnant soit connu le 13 avril, pendant l’émission C’est ça la vie, où sera aussi diffusé un portrait de la ville lauréate.

Outre Loblaws, les partenaires de Vivez mieux sont : Actif pour la vie, Déjeuner pour apprendre, Les diététistes du Canada, l’Institut de recherches sur les saines habitudes de vie et l’obésité, la Fondation des maladies du cœur, ParticipAction et YMCA Québec.