Dans moins d’une semaine, V lancera son émission phare de l’hiver 2012, La Franchise, qui permettra au gagnant de devenir franchisé d’un St-Hubert Express.

Dévoilé à la presse hier, le premier épisode montre que les 12 concurrents devront passer au travers d’une série d’épreuves corsées, destinées à tester leur esprit d’équipe, leur débrouillardise, leur leadership et leur force morale. Quelques exemples : passer 24 heures dans la forêt avec un équipement réduit au minimum, descendre une falaise en rappel ou réussir à obtenir en 24 heures un objet de valeur en troquant… un trombone rouge (comme le Montréalais Kyle McDonald).

Pendant 10 semaines, le président des Rôtisseries St-Hubert, Daniel Cousineau, agira comme juge permanent, entouré de deux autres qui seront différents à chaque émission.

Déjà très active dans les réseaux sociaux (ses diverses émissions et la page de sa chaîne cumulent quelque 184 000 fans sur Facebook), V a décidé de créer une extension de marque qui les met à profit : un jeu social qui permettra à tous de devenir gérant d’un St-Hubert virtuel.

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«Le principe de base ressemble à celui de Farmville, mais en plus simple, résume Carl Rousseau, directeur numérique à V. Le jeu est très axé sur le partage : plus on lance des attaques à ses amis, plus on peut cumuler de points.»

Les participants devront mettre sur pied, gérer et améliorer leur propre succursale. Ils pourront ensuite prendre des décisions marketing en lien avec les plats-vedettes et même l’allure des napperons. Plus ils feront d’argent virtuel, plus ils pourront embaucher d’employés. Ils pourront aussi se créer un cercle de franchisés pour se liguer contre une attaque ou se mesurer à d’autres quant au nombre de repas servis dans une journée, par exemple.

«Notre objectif, c’est vraiment que les gens passent du temps avec la marque La Franchise. Et ce, dans un environnement ludique et non celui d’une pancarte publicitaire», ajoute Carl Rousseau. Le logo de St-Hubert n’est en effet visible que dans le haut de la page. Et il ne sera pas placardé partout non plus dans l’émission.

«Cela faisait longtemps qu’on voulait développer un jeu en lien avec une de nos propriétés, on aurait pu par exemple avec Atomes crochus, mais on ne possédait pas les droits, alors que là, le concept est à nous. St-Hubert a une communauté de 55 000 fans sur Facebook. Avec la nôtre, cela fait un beau bassin et on a très hâte de voir les gens embarquer. À 30 000 joueurs, on serait très contents.»

La chaîne commencera à promouvoir son jeu à la 2^e semaine de diffusion, et espère attirer les adeptes avec son grand prix de 1000 $ en argent. Chaque semaine, le joueur ayant amassé le plus de points se verra en outre remettre un chèque cadeau de 100 $ échangeable chez St-Hubert.

V travaille depuis près de trois mois avec l’agence interactive dimeRocker sur ce jeu, qui pourra aussi être téléchargé sur les plateformes iPad, iPhone et Android. «Ça c’est déjà fait au Canada anglais mais, au Québec, on est les premiers à lancer une extension de marque numérique sur Facebook pour une émission francophone», avance Carl Rousseau.

La Franchise débute le 1^er février à 21 h, avec pour principaux commanditaires Coca-Cola et la Banque Nationale. Exceldor et Cavendish sont les fournisseurs attitrés.